注册登录记住我个人中心好友 画报博文管理图样退出通知短消息0好友请求0系统通知0lingfeng940083的博客http://lingfeng940083.bokee.com首页 画报博文图样对网络力量的崛起，我们要有充分的认识。想当...作者：lingfeng9400832008-06-30 17:01分类：默认分类标签：对网络力量的崛起，我们要有充分的认识。想当初，许多名人和企业家兴高采烈地把网络看成是张扬自我个性、宣传自己理念和产品的更直接的沟通渠道，开博发帖成为时尚；现在，大家都认识到了，在网络面前人人平等，谁也不能控制和主导它，你可以发表看法，但却不能阻止网民的反驳通过网络广泛传播。对此，王石的感受可能最深刻。信息的单向性传播特性在这里已经被颠覆。网络不仅使信息双向传播，而且是多向传播，对信息的反馈再也不能像以前那样轻易屏蔽了。这一变化是革命性的。在网络所带来的变化面前，汽车企业应该重新审视自己的公关宣传策略，巨额投资的公关宣传和广告所造的市场形象，很可能会被网络上一条小小的负面信息所破坏。市场形象的树立再也不能单靠宣传炒作了。夸大其辞的公关宣传，一旦被人抓住把柄，很可能会被搞得身败名裂。网络时代，市场形象的背后是真实。在网络面前，企业过去习惯采用的那种控制信息的公关策略很可能会坏事。“你不说，别人就要瞎说。”这应该成为网络时代公关宣传坚守的信条。网络的虚拟性，给不负责任的猜测、别有用心的歪曲和蓄意污蔑的造谣留出了泛滥的空间。只要你发布的信息不完整，就有可能被乱七八糟的虚假信息所淹没，造成公关灾难。这从反面促使我们增加公关宣传的透明度。此次汶川地震，我国所有媒体都进行了迅速而全面的报道，不仅激发了全国人民的抗灾斗志，而且起到了正视听的作用，减少了海外社会的猜测，没有给那些敌对势力造谣的机会。我国汽车企业在公关宣传时也应牢记这一点。特别是在出现产品纠纷，企业进行危机公关时，一定要迅速而透明，及时表现出企业的真诚和责任心。过去在处理产品纠纷时，企业经常采用的暗箱处理和封锁消息的方式，今后很可能会让企业付出惨痛代价。　　同时，网络的崛起，不仅没有削弱传统媒体的作用，反而加强了传统媒体的地位。在信息繁杂、真假难辨的网络面前，传统媒体可以起到正本清源的作用。汽车企业要充分认识这一点，积极点击( 0 )评论( 0 )支持( 0 )美国MarketingProfs公司和For...作者：lingfeng9400832008-06-30 13:33分类：默认分类标签：美国MarketingProfs公司和Forrester Research公司联合做了一个题为“2008年企业市场营销 - 策略与投入趋势”的调研（原标题为：《Marketing in 2008: Trends in Strategies and Spending》）。 　　在调研取样的过程中，共涉及30万专业人士，462份调查问卷；被调研者为公司的营销主管、高级经理，主要服务于制造业、高新产业和服务业；问卷内容主要涉及营销策略，营销方法，营销预算，趋势看法等；在调研之后写下的47页报告。报告中提到了以下几点：1、关于企业营销的投入营销的投入主要包括市场、合作、广告等费用。其中，少于100万美元的占40%；在100-499万美元的有21%；超过500万美元的有17%。2、营销费用投入比例的比较在营销费用投入比例（按绝对值）中，展览会、电视广告、纸质媒体广告分别以20%、17%、15%占居前三位，接下来的分别是：电话营销、直邮研讨会/事件营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、公共关系、商业赞助。2、营销方式认同率的比较营销方式的认同率，也可以理解为是营销方式的效率。在效率的比较上，排在前三的是电子邮件营销、公共关系、展览会（Trade shows）。4、2008年营销投入增减的比较展望2008年，有49%的人认为营销的投入会增加，并且将会增加在：在线视频、播客或其他多媒体，其他web 2.0媒体和网络研讨会上；有6%的人认为营销的投入会减少，并且将会减少在：纸质广告、电视广告、展览会、直邮、广播；还有45%的人认为营销投入不会有太大变化。5、公共关系的突出表现互联网的发展，直接引致的一个结果是公共关系力表现的愈加突出。报告指出，有58%的人认为公共关系对品牌认知度有足够的帮助，而这个认可度却是大大地超过了电视广告对品牌知名度影响的16%。营销是一门综点击( 0 )评论( 0 )支持( 0 )52.4%的公众认为在总书记与网民直接交流后...作者：lingfeng9400832008-06-30 09:00分类：默认分类标签：52.4%的公众认为在总书记与网民直接交流后，中国网络会更有活力，网民社会参与意识会更强6月20日上午10点26分，胡锦涛来到人民网强国论坛，同网友们进行了22分钟的在线交流，强国论坛一度被挤得水泄不通，很难打开。这次交流引起了网友的热议，胡锦涛被网友们亲切地冠以“中国第一号网民”的称号，很多网友希望总书记开通博客和QQ，设置公开网站、电子邮箱，进一步加深与网民的沟通。 你怎么看待胡锦涛和网民之间的这次交流？ 互联网给予民意表达最便利的地方在哪？ 近日，中国青年报社调中心通过益派市场咨询公司对2874人进行的调查显示，67.1%的公众认为互联网的影响越来越大，已经“成为官方了解民生、体察民意的重要途径”，61.7%的公众认为政府重视与民众的沟通与交往，这次交流是“民主政治的积极实践”。 “这表明政府肯定了网络在表达民意方面的积极作用” “胡总书记这样做显然是对互联网的重视，对我们来讲是很大的鼓舞。”某社工机构工作人员梁玉清说，以前虽然也有官员开通博客、信箱的举措，但都不及这一次胡锦涛与网友的直接交流来得轰动。 在网友“田嘉力”看来，与党和国家的最高领导人交流是网民们一直热切期盼的事情，是一个好的开端和里程碑，“其示范意义和导向意义是不可低估的”。 “这表明政府肯定了网络在表达民意方面的积极作用。”北京大学政府管理学院教授、政府管理与政治发展研究所副所长燕继荣说，“这说明政府在努力寻找人民表达权实现的一个途径。进一步说，这是同中央以人为本、建设服务型政府等理念是相吻合的。” 本次民调显示，56.8%的公众认为这次交流“开了历史先河”，说明中央对网络民意的前所未有的重视；52.4%的公众认为在这次交流之后，中国网络会更有活力，网民社会参与意识会更强。 据了解，中国网民数量已达2.3亿，这股力量从最初的懵懂已经蜕变为今日的敢于针砭时弊、理性议政，形成了一股不可点击( 0 )评论( 0 )支持( 0 )喜力的造谣运动喜力啤酒曾跟一家平面媒体和...作者：lingfeng9400832008-06-27 09:54分类：默认分类标签：喜力的造谣运动喜力啤酒曾跟一家平面媒体和一家网站进行合作，针对啤酒消费者中的朋友圈做了一个网上推广活动。　　在活动之初，喜力就已经分析了啤酒爱好者的消费习惯，其中引发此次活动创意的重点就是“喝酒是哥们的事”。显而易见，去酒吧喝酒的时候一般都是跟非常要好的朋友一起，大家可以畅所欲言，即使吐的一塌糊涂都没关系，这样自然而然的就形成了一个特定、稳定的交际圈。喜力啤酒的网上推广活动正是瞄准这样一个特定的