恒河理财恒河理财,理财博客,,投资理财,家庭理财,证券期货,保险基金典当收藏空间.投资理财家庭理财金融市场生活常识奢侈品首页微语登录使用微语记录您身边的新鲜事生活常识·   生活好习惯1.日常生活好习惯细节 （1）早睡早起精神足——培养早睡早起的习惯 （2）衣着整洁每一天——培养讲究卫生的习惯 （3）早晚刷牙要细致——培养爱护牙齿的习惯 （4）不用脏手揉眼睛——培养保护眼睛的习惯 （5）每天锻炼一小时——培养锻炼身体的习惯 （6）做事迅速不拖拉——培养讲求效率的习惯 （7）用过东西归原处——培养物归原处的习惯 （8）珍惜粮食不剩饭——培养勤俭节约的习惯 （9）街头零食不乱买——培养健康饮食的习惯（10）零钱使用有规划——培养合理消费的习惯 （11）衣食住行不攀比——培养不爱虚荣的习惯 2.学习好习惯细节 （12）认真写字不潦草——培养正确书写的习惯 （13）完成作业不马虎——培养认真细致的习惯 （14）课前预习有准备——培养课前预习的习惯 （15）课后复习要及时——培养课后复习的习惯 （16）敢于提问和发言——培养上课发言的习惯 （17）观察事物要细心——培养善于观察的习惯 （18）善于动脑勤思考——培养善于思考的习惯（19）每天坚持写日记——培养勤写日记的习惯 （20）学习方法常总结——培养发现规律的习惯 （21）阅读好书不能少——培养经常阅读的习惯 3.品行好习惯细节 （22）多为父母做些事——培养孝敬父母的习惯 （23）礼貌用语挂嘴边——培养文明礼貌的习惯 （24）尊重别人不轻视——培养尊重他人的习惯 （25）不讲假话和大话——培养诚实谦虚的习惯 （26）说了就要努力做——培养守时守信的习惯 （27）不乱动别人东西——培养自尊自重的习惯 （28）爱护身边动植物——培养亲近自然的习惯 （29）公共场所不喧哗——培养遵守秩序的习惯 （30）爱护桌椅公用品——培养爱护公物的习惯 （31）喜欢东西不独享——培养与人分享的习惯 （32）做错事情敢承担——培养知错就改的习惯 （33）乐于关心帮助人——培养富有爱心的习惯 （34）志愿活动常常做——培养有责任感的习惯 4.健康心理好习惯细节 （35）与人交往会沟通——培养善于交往的习惯 （36）赞扬别人有优点——培养取长补短的习惯 （37）面对困难敢尝试——培养自信坚强的习惯 （38）做事情要有始终——培养善始善终的习惯39）调节压力不焦虑——培养乐观向上的习惯 （40）自我克制不任性——培养控制情绪的习惯 （41）喜欢明星不盲从——培养行为理性的习惯 5.自我保护好习惯细节 （42）穿越马路要看清——培养遵守交通的习惯 （43）懂得安全用火电——培养远离危险的习惯 （44）不和陌生人搭话——培养防止受骗的习惯 （45）健康上网不成瘾——培养健康上网的习惯 （46）影视作品选择看——培养辨别是非的习惯 （47）不沾烟酒和毒品——培养珍爱生命的习惯 （48）会用法律护权益——培养维护权益的习惯发布于： 2015-3-28   评论(0)阅读全文奢侈品·   奢侈品消费中参照群体影响分析(一)参照群体对奢侈品购买决策的影响奢侈品消费的独特意义是由奢侈品本身的特性所决定的。奢侈理论研究的根本基础是需要与欲望的关系研究，集中体现在需求机制和社会各阶级展开的象征性斗争之上。奢侈品的“象征意义”，法国社会学家Bourdieu称之为“与必需品拉开距离”。奢侈品消费带来“体面”和“地位消费”，构造了现实存在的社会阶层之间的差异。在现代社会中， 因为人们的社会地位不再被出身、阶级和社会等级所严格彰显，人们开始用消费来显示自己并构建社会区隔。奢侈品的本质就规定了它必然为大众消费所不及。而这种“为大众消费所不及”正是奢侈品消费所具有的独特意义。市场研究者普遍认可参照群体至少对某些类型的消费者决策起重要作用。Vickers 和Renand(2003)认为奢侈品主要由体验性和标志性属性组成，即奢侈品消费中强调的是享乐价值与象征价值。很多研究表明，参照群体影响在消费者面对具有象征性、炫耀性价值的奢侈品购买决策时，影响尤其显著。参照群体影响与炫耀性产品的购买正向相关(Bearden，Netemeyer&Teel，1989)。与大众消费品相比，消费者在奢侈品购买决策中受参照群体影响尤其显著(Park&Lessig，1977)。(二)对公开消费奢侈品与私下消费奢侈品的影响差异人们消费何种商品，这具有社会交流与社会暗示功能。除了物品的使用有机会被其他人观察到以外，消费者考虑的另一个重点就是：一个物品的什么元素是引人注目的。当然除了产品本身，另一个就是使用情境，结合奢侈品使用的公开消费情境与私下消费情境，得到两个组合：公开消费的奢侈品；私下消费的奢侈品。“公开消费品”是指：其他人对你所拥有和使用的产品是知觉的，而且他们可以识别你所使用的品牌。而“私下消费品” 使用并消费产品和品牌是在非公共环境下，除了最亲密的家人外，其他人不知道你拥有和使用该产品和品牌(Bourne，1957)。因此，私下消费奢侈品的消费情境决定了商品使用的炫耀价值较小。Childers和Rao(1992)研究显示，对于公开消费与私下消费的产品，消费者购买决策受参照群体影响的程度具有显著差异。研究表明，与私下消费奢侈品相比，公开消费奢侈品的购买决策受参照群体的功利性影响与价值表达性影响更强。而私下消费的奢侈品，消费者购买时关注的是使用体验与自我需要，因此受信息性影响更强。(三)参照群体对奢侈品购买动机的影响在奢侈品消费行为中，消费者对奢侈品的渴望与梦想尤其难以解释，而且也不容易预测这种渴望与梦想在何种情况下会转变为购买行为。对奢侈品购买动机的研究，普遍将其分为社会动机和个人动机两个方面(Vigneron&Johnson，1999)。奢侈品的社会性购买动机包括3个维度：炫耀性，指关注奢侈品消费的视觉展示或有其他人在场时对产品的明显消费，以获得社会声望和荣誉；独特性，指为了与大众消费拉开距离而选择昂贵消费，以获得与众不同的感觉；从众性，指通过与某种消费习惯一致来追随那些自己喜欢或希望归属的群体，以获得群体的社会认同。奢侈品的个人购买动机包括4个维度：自我愉悦，指通过产品和品牌的使用来获得享乐体验；自我赠礼，指通过产品和品牌的使用来提升和管理自我情绪，以保持积极情绪或摆脱消极情绪；内在自我一致，指消费者感知产品和品牌形象与他对自我的感知一致时进行的消费选择；品质保证，指消费者认为奢侈产品具有高品质的保证。参照群体通过信息性影响、功利性影响和价值表达性影响来提供消费者产品、品牌的信息与体验，形成价值匹配，从而激发消费者奢侈品购买动机。Cohen和 Golden(1972)的实证分析显示消费者对信息性人际影响的感受程度，影响其产品评价。而功利性影响作为一种必需的群体规则和社会标准施加给消费者，其所带来的强烈影响正源于其参照群体对这种物品消费的认可与推崇。价值表达影响消费者的自我认同过程，一个人采纳别人的行为方式或观点，是因为这个行为和观点与此人满意的自我定义相联系。而且，价值表达上的影响还创造着文化含义，通过效仿那种能体现自己所需文化涵义的参照群体的方式，个体从中获得自己想要得到的文化含义，实现