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土鳖网站是怎样炼成的

发布于 2012 年 6 月 20 日
by admin
土鳖网站处处有，中文网站特别多。一个中文网站土鳖不难，难的是所有中文网站一起土鳖。土鳖不可怕，就怕土鳖没变化；土鳖不可怕，就怕土鳖泛滥化。
19世纪俄国著名互联网观察家列夫·托尔斯泰说：“不土的网站各不相同，但土鳖的网站都是相似的。”
流氓无耻的行径
土鳖耍流氓，防不胜防。说到令人深恶痛绝的网站流氓行径，弹窗首当其冲。有弹窗的都不是好产品，QQ、旺旺弹出每日焦点，新浪首页弹出大幅Flash广告，高朋网首页弹出注册框，各种网站弹出各种消息窗口、广告窗口、客服窗口、“关于互联网行为规范的法律要求”的窗口等等，真是“今麦郎弹窗，就要你最弹！”有些网站仗着网民的带宽比以前大，居然弹出视频——弹出视频也就算了，他妈的还自动播放！
垃圾邮件可谓土鳖流氓行径中永不消逝的经典。最近高朋网频频给我发促销邮件，我“退订”，它仍然坚持不懈地发——高朋不满座，高朋它很挫。高朋网微博抽奖作弊，我一点都不奇怪：只有最愚蠢的运营团队，才会采用发垃圾邮件这种自掘品牌坟墓的下三滥营销手法，这种愚蠢的团队作弊真是再正常不过了。土鳖高朋，品牌这东西，毁一次，就是永远毁了。
有的流氓行径很隐蔽，比如骗取点击量。在一些大牌网站上（新浪、搜狐等），你点击一个标题出来的不是具体内容，而是一个专题页面或合集页面，在这个页面上再点一次（甚至两次），你才能看到想看的内容。类似的做法还有不全文显示内容、把不长的内容分几页显示、故意混淆有用链接和无用链接等等。因为能使网站的点击量翻倍，这些做法被广为使用。而有实力的网站不会屑于使用这些伎俩，例如牛博网，你在首页点任何一个标题，出来的肯定是具体文章。
有的行径我们已经习以为常，比如在新窗口中打开页面。这种做法是否流氓，大家各执一词，评判不一。有的网站所有页面都在新窗口中打开，很烦人（例如孔夫子旧书网）；有的网站采用折衷的办法，页面是否在新窗口中打开视具体情况而定，让人觉得挺方便（例如淘宝网）。我个人觉得，在新窗口中打开页面的行为不够尊重用户，“不尊重”的意思是“不征求用户同意”，类似的行为还有把网站或博客的背景音乐设成自动播放，这没什么错，只是让人觉得粗鲁。网站应该把选择权交给用户，用户需要在新窗口打开页面，那就多按一个键或使用鼠标手势，用户想听一下站长喜爱的音乐，那就点一下播放键，以用户的麻烦换来网站对用户的尊重。不过，在新窗口中打开页面的做法在国内似乎已被普遍接受，连Google的搜索结果都默认在新窗口中打开，中国人民改变世界啊。
缺乏美感的网页
“上网”中“上”这个动词，极其强烈地说明“网”的漂亮与否是非常重要的。难看的网，会让人完全没有上的欲望，就算名字起得再浪也于事无补，“新浪”？你叫“激浪”、“碧浪”都没用。有的网长得难看，就去批发点腈纶裙边和古典内涵，打扮成安意如的样子，什么“众里寻他千百度”，你以为叫个“百度”你就不脑瘫了？
我总觉得，要把网页设计到像新浪和百度那么难看，简直需要非凡的天赋。新浪那夹杂全角英文字母和数字的侧边栏、横七竖八的广告、混乱不堪的排版、蓝瓦瓦的宋体字、黄脸婆般的配色，让其它中文网站莫不仰天长叹：浪哥，您真是中文网站土鳖界一座无法超越的巅峰啊！更厉害的是百度，照理说搜索引擎的网页元素极少，不可能难看，可遗憾的是和Google、Bing一对比，百度就是土鳖，首页土，搜索结果页也土。唉，网和人真是一样一样的，气质不行，穿再少也没用。
网页设计的好坏会严重影响我的选择。国内的网络相册，在抄袭Flickr的两大网站“巴巴变”和“又拍网”里，我毫不犹豫地选择了又拍网，因为巴巴变这个网站实在太难看，他们是怎么找到照抄Flickr都抄得那么难看的设计师的？土鳖，真的是一种天赋啊！现在的巴巴变已经改进许多，但是，永远难看的“巴巴变”三个字，以及页脚那些乱七八糟的链接，还是将土鳖的他们深深出卖。类似的，页面对不齐颜色难看的开心网，居中排版乱糟糟的天涯论坛，都是我不会使用的网站。
许多中文网站有一个通病：网页长度失控。网页越长，网站越土鳖。淘宝网和腾讯首页的页面长度是我能接受的极限。集所有土鳖之大成的新浪不愧是最好反例，页面像裹脚布一样又臭又长。国内设计较出色的网站，例如虾米音乐、豆瓣、果壳，页面长度都不长。
检查网页设计的好坏有个十分简单的方法：把网页的截屏缩小到一定尺寸以内（例如宽度小于150像素），网页好不好看一目了然，这和画素描退远一点看效果是一样的道理。从各网站的小图中可以看出，设计最好的是豆瓣和YAHOO，腾讯也还行，比搜狐、网易好。最差的是新浪。
设计不佳的图标
网站图标（favicon）是指一个网站出现在浏览器标签页上和收藏夹里的图标，是网站的标志。优秀的网站图标应该独特、简洁、识别性强，同时还能传达网站形象、反映网站内容。
许多中文网站喜欢用网站名字中的某个汉字作为网站图标，我个人认为这不是一个好主意。一些优秀的英文网站会用网站名首字母作为网站图标，例如雅虎的字母Y图标，Twitter的字母t图标，Facebook的字母f图标，都很好看，因为英文字母足够简单，能成为很好的构图元素。汉字（至少是绝大部分未经设计的汉字）则过于复杂，不太适合作网站图标。即便是经过设计的汉字图标，例如网易的“易”、淘宝的“淘”、当当的“当”，仍然是吃力不讨好。豆瓣在一群粗制滥造的中文网站中气质出众，可它的网站图标“豆”几乎是所有汉字网站图标中最难看的。大概豆瓣自己也意识到汉字图标真的很土鳖，后来的产品没再使用汉字图标，“豆瓣电台”“豆瓣说”的图标都设计得很好看。凡客诚品最厉害，直接顶着“凡客诚品”四个汉字的图标就出来混了，土鳖到霸气啊！
个人小网站使用汉字图标的现象比大网站更加普遍。在我看来，难看的汉字图标，还不如没有图标。汉字图标的技术含量太低，在PhotoShop里写个汉字，选字体，加效果，完成，没有任何设计感。如果真想给个人网站加图标，最讨巧的办法是找一张简洁的图片代替，效果会比汉字图标好许多。
非汉字的网站图标，纯拼设计。果壳网的图标挺好，跟网页设计结合，与主题很搭，给人“多彩科技”的感觉。搜狐的图标比新浪的图标好看一点点，搜狐以前的“狐狸尾巴”图标比现在的“狐狸脚印”图标好看很多，我不明白搜狐为什么会换上一个更难看的图标。百度的图标也是脚印，败笔在于用色太差，使用了普通网页最常用的超链接的蓝颜色，给人一种土鳖大路货的感觉。
网站图标难看，不是最致命的。腾讯网的图标，是红黄绿三色围绕着一只死企鹅（腾讯以前的图标挺好看，似乎这些公司的图标总是越换越丑）。这个图标因为使用了 1 位透明通道的256色图片格式，图标边缘在浏览器标签页上会出现锯齿。中国流量第二的网站居然出现这种瑕疵并且视而不见，真叫人难以相信。图标好不好看，是水平问题；图标显示得正不正确，是态度问题——土鳖腾讯上市公司，连个16×16像素的图标都搞不定。
不如人意的域名
域名没有“好”与“坏”，只有“好”与“没那么好”的分别。一个“没那么好”的域名，总让人觉得土鳖。
带后缀的域名，是最典型的“没那么好”的域名。开心网的kaix